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加强户外广告监管 别让广告牌成“定时炸弹”

2013年秋冬季节大风天频现,致使国内很多城市相继出现广告牌被大风刮落砸伤行人的事件。这些事件的发生也给从事户外广告经营公司敲响了警钟,户外广告的制作发布需要一定的流程,经过有关部门核查审批,广告发布后的后期工作却存在着很大问题,这是每一个户外广告从业者应该去警醒的。

其实对于户外广告监管来说,最重要的就是户外广告后期维护问题,广告发布单位将广告发布出去以后没有进行定期的检查和维护,造成广告牌材料年久失修,钢架结构零件需要经常进行检查确保其质量,但是对于这样的问题有关部门常常容易疏忽,所以广告牌才会在恶劣天气出现的时候彻底成为危害人们生命健康的“定时炸弹”。

纵观这几年的户外广告发展,新技术、新设备的出现使广告传播变得越来越精彩和富有吸引力,特别是近两年火热的户外互动体验广告,如目前大热的数字标牌广告,使户外广告不仅仅是单一形式的图画展示,而有了更加丰富多彩的与受众互动接触的体验,在同受众参与过程中实现了户外广告多元化的传播价值。

新媒体形势下,户外广告的发展必将不断革新,但在不断革新的过程中对于传统户外广告的维护和管理也不能松懈,广告监管部门对于户外广告整治下了很大力度,几乎每天都会有城市拆除违规设置的户外广告,全国不同城市也都在加强户外广告设施设置管理,不断出台和完善现有法规,但其实,户外广告发布后的维护工作也相当重要,避免存在隐患的方法就是能够定期进行检查和修缮,将监管和维护结合起来才能够使户外广告行业更加和谐、健康的发展。鹰目网广告与内容部相关负责人表示。